【家居卖场】2010年家居巨头圈地抢滩沈阳市场

    2010年家居巨头圈地抢滩沈阳市场

2010年家居巨头圈地抢滩沈阳市场

对于沈阳家居市场来说，火爆的2009年即将过去，2010年的大幕即将拉开。今年的沈阳家居市场在经历了整合风潮之后，用“几家欢乐几家愁”总结最为贴切。而展望明年，沈阳家居市场的关键词将转变为“圈地”与“扩张”。

记者调查发现，沈阳2010年新开张的家居卖场将达到9家之多，其中，红星美凯龙计划新开2家店，东方家园计划新开5家店，居然之家计划新开1家店，而在沈阳铁西筹划多年的宜家家居，也将在5月开业……

随着家居巨头纷纷做好了征战2010年的准备，沈阳的家居市场明年将掀起一轮新的“圈地”狂潮，一场全新的征战大幕正缓缓拉开。

家居巨头争相扩张

随着市场竞争越来越激烈，家居行业马不停蹄的“圈地”扩张已经成了一种必然选择。 2009年4月，百利家居正式收购赛斯家居，成立百利家居国际馆，继续走高端路线。11月21日，香江家居mall国际品牌家居馆开业，11月22日，居然之家大东店开业，11月末，盛源大地家居经历数月的装修改造升级，迎来华丽转身……

沈阳家居市场今年如此频繁的动作，使得本来就竞争激烈的卖场更加硝烟弥漫。但沈阳的家居巨头们并没有就此停步，而是选择了继续扩张。

记者在采访中了解到，明年新开张的家居卖场将达到9家之多，其中，红星美凯龙计划新开2家店，分别位于浑南和大东，居然之家计划在浑南的亿丰广场新开1家店，而在沈阳已经有4家店的东方家园，计划至少新开5家店，加上已经在铁西筹划多年、准备明年五一开业的宜家家居，2010年的家居卖场将成为名副其实的“战场”。

“圈地”只为应对市场竞争

一个个家居巨头纷纷公布2010年战略规划，已经让消费者和业界同行看到，沈阳家居卖场的扩张风潮正悄然走近。不可小觑的是，宜家等国际知名家居巨头抢滩沈阳，更加剧了行业的竞争。

如何在各方势力的“进攻”下抓牢自己的消费群体？东方家园的邵经理给出了自己的看法。他认为，这次最有冲击力的算是宜家家居，它是一种全新的经营销售模式，将给沈阳家居市场注入新活力，但也因此给其他卖场带来了非同一般的影响，沈阳原有卖场如何应对也成了当前紧迫的话题。对于各卖场的“圈地”行为，“完全是为了应对压力，应对市场竞争，让空白区域客户购物方便，抢占更多的消费群体。 ”

红星美凯龙的王经理在接受记者采访时表示，对于这种做法，从行业的角度来看，是件好事，“因为能促进家居行业有序化的发展，给更多的消费者带来实惠和便利。 ”但他也认为，要在激烈的市场竞争中站稳脚跟，企业只有主动出击，率先抢占地盘才能保证自己立于不败之地，这也是面对竞争的最佳应对之策。

沈阳家居卖场洗牌早已开始

辽宁省家具协会秘书长白红在接受记者采访时表示，其实早在2007年就有沈阳家居市场将进行洗牌的说法，而现在，传言已经变成了现实。

据白秘书长介绍，从2004年开始，沈阳本土家居市场急剧膨胀，接下来的几年时间，这种扩张几乎没有停止过。“扩张虽然在一定程度上延缓了外埠商家的进入，但同时也使沈阳的家居市场趋于饱和。 ”

2008年以后，盲目扩张的恶果逐步显现：风光一时的轩琴家居黯然退市2009年，沈阳喜来居家具广场变成了洗浴中心广大美居将卖场划出2万平方米筹建娱乐广场曾经定位高端市场的赛斯国际家居被纳入百利家居麾下……

白秘书长表示，其实沈阳家居卖场的洗牌早已开始，随着外地卖场的进入，沈阳的家居市场早已供大于求，而一些本土企业在经营理念、市场管理、售后服务等方面没能与时俱进，这势必受到严重的冲击，甚至被淘汰出局。

消费者只认服务和质量

居然之家先后进驻皇姑、大东，现在又把目标放在了浑南，扩张之路可谓越发强劲。而红星美凯龙，也先后瞄准浑南、大东。如此看来，“城市边缘”已成商家必争之地。

记者来到浑南亿丰时代广场，发现准备进驻的居然之家和乐购等大型卖场已经初具雏形。

在亿丰时代广场，记者遇到了前来看新房的小张夫妇，小张夫妇在距离亿丰时代广场不远的一处楼盘买了房子，看到将要开业的居然之家，夫妻俩喜出望外，“在家门口买家具，肯定方便多了，装修的材料和家具，都在这里买了！ ”小张夫妻坦言，对于家居连锁卖场的扩张、兼并等并没有多少认识，“只要产品质量放心、售后服务满意就行。 ”

家住浑南伊丽雅特湾的张女士认为，红星美凯龙开在家门口，能大大地方便周围的百姓，“大型家居卖场的最大好处是产品都比较有设计感，如果开业了，肯定不用再跑到市里选购家具了。 ”

在泛华广场的肯德基里，当日值班经理张先生认为，浑南的大店越来越多绝对是好事，“至少带动人气，沃尔玛、乐购、必胜客、肯德基，算上新进的居然之家、红星美凯龙等卖场，浑南将很快成为沈阳南部的一个商业中心。 ”

提升品牌形象最重要

辽宁省家具协会会长祖树武在接受采访时指出，“目前沈阳家居市场有关门的，也有收购的。随着外地连锁卖场的进入，沈阳的家居市场已经供大于求，不过早期比较有代表性的卖场也确实给市场带来了新的转变，市场在不断地发展和壮大，一些企业在经营、管理、服务上没能与时俱进，这势必受到严重的冲击，甚至被淘汰出局，这就要求企业时刻保持警惕，开拓思路，只有这样才能在困境中突出重围。 ”

家具协会白秘书长也表示，在竞争日趋激烈的情况下，沈阳家居卖场肯定“还要淘汰一批，需要本土卖场积极地痛下功夫，自我调整才能稳步发展，还是那句老话，物竞天择，适者生存。 ”

对此次大规模的圈地运动，白秘书长建议那些热衷于规模扩建的卖场，沈阳家居市场这块蛋糕的确不小，但能够分得多大一块，还全凭品牌力量，否则，只能有参与的过程，而没有分食的可能。

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